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Yabo下载'张斌海聊世界杯 太太团背后的商业价值

来源:Yabo下载网时间:2019-11-04
張斌海聊[世界 的拚音:shì jiè]杯 太太團背後的商業價值 2010年07月01日18:25央視網

一隻[[足球 的拚音:zú qiú] 的拚音:zú qiú]在吸引全世界眼球的同時,也[影響 的英 文:effect]著舉辦國甚至全球[經濟 的英 文:economic]的脈搏。通過主辦2002年世界杯,[韓國 的英 文:棒子]獲得了88。8億[美元 的英 文:měi yuán]的直接經濟效益,[日本 的拚音:rì běn]為258億美元。有人曾估計德國世界杯會讓全球經濟獲得0〖Yabo下载光仪〗。1%的增長,當然,[由於 的拚音:yóu yú]經濟增長的計算太過複雜,[我們 的英 文:we][無法 的英 文:to be]說出當年的經濟增長有哪些是確切的來自於世界杯。

在上期節目中,我們[已經 的拚音:yǐ jing]了解了國際足聯在世界杯上的[主要 的英 文:main]盈利來自於三個方麵:電視轉播權、廣告讚助以及相關[產品 的英 文:product][開發 的英 文:developing]。我們也已經了解到,世界杯真正賺錢是從上世紀70年代以後的[事情 的英 文:affair]

世界杯[如何 的英 文:how]拉動經濟?宏觀的不說,舉一個微觀的例子。韓日世界杯英格蘭對丹麥的八分之一決賽,[發生 的英 文:occasionally occurred]在一個周六的中午,那場[比賽 的英 文:match]英格蘭三比零贏了,當時全英酒精類飲品比平時多售出了五千萬英鎊。所以,釀酒業會非常期待世界杯。您也[可以 的拚音: kě yǐ]想象酒類讚助的競爭會有多麽激烈,而哈爾濱啤酒[出現 的英 文:There]在世界杯的賽場又是多麽艱難。

此外,據德勤會計師事務所的數據顯示,韓日世界杯期間,[英國 的英 文:British]新增廣告產值是3億英鎊■Yabo下载造价评估■。

歐洲足球如何盈利?歐洲足球是全世界足球發展的樣本,尤其是英格蘭、意大利、德國等國,把足球經營成了一個兼具豐厚的有形資產和無形資產的產業。在[俱樂部 的拚音:jù lè bù][重要 的英 文:important]的收入中,有一點是和世界杯相同的,那就是電視轉播權。比如,英超的誕生直接與天空電視台相關,NBA與電視媒體的關係更為密切。

舉個2006年的例子。在那一年的足總杯上,曼聯隊遇上了業餘球隊伯頓。伯頓的實力有多麽差?這支隊伍一個賽季教練和球員的工資總額是50萬英鎊,這隻夠當時費迪南德5周的開支。但[幸運 的拚音:xìng yùn]的是,與曼聯隊的比賽,espn是要直播的,這將給他們帶來26萬英鎊的電視轉播分成。更幸運的是,他們逼平了曼聯,隨後的重賽他們又分得了60萬英鎊。對於每年利潤隻有2萬英鎊的伯頓來說,這兩場比賽的收入對於意味著什麽?意味著他們可以少奮鬥40年。

世界杯背後的經濟效益(球衣,足球,啤酒,吉祥物)

北京奧運會的統計[工作 的英 文:work]顯示,北京奧運會的盈利大概是10億元。當然這是指的是官方的盈利,還有很多背後的經濟效益。比如[旅遊 的英 文:travel][酒店 的拚音:jiǔ diàn]甚至街邊的小店,都在此期間獲得了豐厚的收益。

世界杯也是如此,球衣、吉祥物等球迷用品,啤酒等消耗品,都產生了巨大的經濟效益。[昨天 的拚音:zuó tiān]我們說了嗚嗚組啦來自[中國 的英 文:China],而在德國世界杯期間,還有更多相關產品來自中國。當時,有180萬頂球迷戴的假發是中國製造,據說每頂假發[平均 的拚音:píng jūn]能賺1塊錢,僅此一項,利潤就是180萬。[而且 的英 文:but],中國[企業 的英 文:business]還為世界杯提供了上千種相關的商品,比如圓珠筆、圍巾等等等等。還有一項統計顯示,當時德國的8200萬人口中差不多平均每人買了3件世界杯物品。

如果說把世界杯比作一塊蛋糕,電視轉播權、廣告[幾乎 的拚音:jī hū]分走了絕[大部分 的拚音:dà bù fen]最豐厚的利潤,[但是 的拚音:dàn shì]別忘了,這塊蛋糕實在是太大了。即便是上麵脫落下來的蛋糕屑,也足夠讓眾多商家眼紅耳熱。

每屆世界杯、歐洲杯,官方都會發布新的比賽用球,而每支球隊也都有[自己 的英 文:his]的球衣。[這些 的拚音:zhè xie][成為 的英 文:Become]球迷追逐的對象,每[一次 的英 文:Once]足球用品的更新換代,他們都會毫不猶豫的追隨。

當然還有吉祥物。對於非[職業 的英 文:working]球迷來說,吉祥物幾乎是必須購買的商品。似乎惟其如此,才能表示我[來了 的英 文:老弟]。而吉祥物的[價格 的拚音:jià gé],以本屆世界杯的紮庫米為例,最貴的甚至要上萬元。開個[玩笑 的拚音:wán xiào],這也就不難理解為什麽北京奧運會的吉祥物有5個之多。

中國英利(第一個進入世界杯的中國品牌廣告?)

本屆世界杯,中國足球沒能出線,讓中國球迷沒有了主隊。但中國企業卻在本屆世界杯上引起了廣大球迷的[注意 的英 文:危險信號]。還沒有一次世界杯上能看到這麽多的中國元素。當然,韓日世界杯上有很多中國球迷去到現場,算是個例外。

看看這些來自中國的廣告:中國英利、哈爾濱啤酒。幾乎在每個鏡頭中,你都可以看到這些方塊字。很多球迷反應,在遙遠的南非看到來自中國的廣告,很有點自豪。能夠成為世界杯的讚助商,這些企業的廣告經營可謂[成功 的拚音:chéng gōng]。北京奧運會上,很多中國品牌獲得了在國際[舞台 的英 文:theatrical]亮相的[機會 的英 文:offer]。而像[愛 的拚音:ài]國者進入F1[這樣 的拚音:zhè yàng][度 的拚音: dù]商業化的體育比賽,更是成功的營銷案例。

先來說說哈爾濱啤酒。公開資料顯示,去年12月7日,哈爾濱啤酒正式成為2010FIFA南非世界杯足球賽的官方[合作 的英 文:cooperation]夥伴,同時也正式成為2010FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。這是中國啤酒品牌第一次成功讚助足球世界杯賽事。

背後的[故事 的英 文:fable]則是,收購哈爾濱啤酒的外資百威英博啤酒集團獲得了南非世界杯官方會徽的使用權,用於推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場活動,根據讚助協議,由於哈爾濱啤酒是其旗下子品牌,所以同樣獲得了南非世界杯官方會徽的使用權。

作為中國最早的啤酒品牌,能夠以這樣的方式登錄世界杯,可以說找到了最快、最能提升知名度的方法。

對於另一個品牌,中國英利,[相信 的英 文:上帝會存在的][大多數 的英 文:most]球迷並不[知道 的拚音:zhī dao]它的來頭。英利品牌創建於1987年,[總部 的英 文:headquarters]位於河北保定。是以新能源投資與經營[管理 的英 文:managing]為主業的國際化企業集團。成為世界杯的全球官方讚助商,英利還是頭一家。

當然,我們相信,哈啤和英利隻是領頭羊,[隨著 的英 文:Along with]財力增長和意識上的進步,更多的中國企業將走進世界杯殿堂。

廣告牌以及胸前廣告帶來的效益有多大

如果說在[所有 的英 文:all]項目的[運動 的拚音:yùn dòng]員中,誰的衣服上附著的廣告最多,恐怕要數賽車手。幾乎他們身上的每一寸地方都已經被商家占據。看看足球運動員,稍好[一些 的拚音:yī xiē],胸前、背後,基本上也就是這些地方。偶爾在衣領上、袖口上會找到些蛛絲馬跡。

自從足球運動商業化以來,各種廣告就迅速占領了各支球隊胸前的[位置 的拚音:wèi zhi],尤其是豪門球隊,他們往往能夠跟讚助商簽訂巨額的廣告合同,不過由於種種因素的影響,讚助各大豪門胸前廣告的費用也各不相同。對於豪門來說,胸前廣告往往意味著一個賽季上千萬的經濟回報。

由於電視轉播對於體育比賽的介入越來越深,商家[自然 的拚音:zì rán]對於一切[可能 的拚音:kě néng]進入鏡頭的地方加大投入。[也許 的英 文:Perhaps]對於商家來說,90分鍾的比賽還是太短,要是能像溫網男單伊斯內爾和馬胡特的比賽就更好了,打上兩天。

中國企業的胸前廣告基本都出現在我們自己的聯賽中,不過,當年李鐵去英格蘭[踢 的英 文:play]球時,那支隊伍的胸前廣告則是中國的一個手機廠商。中國球員、中國廣告結合在[一起 的拚音:yī qǐ],中國市場和海外市場共同開發,這也算是一個雙贏的結局。

當然,並不是所有球隊都對商業回報,對胸前廣告情有獨鍾。比如巴塞羅那隊,在球隊100多年的[曆史 的拚音:lì shǐ]中,隻有一次在胸前印上了廣告。而那一次,還是為聯合國兒童基金會做宣傳,廣告費是0歐元。

球員的身價、出場費、商業價值(金字塔)

衡量一個球員的價值有很多標準,比如他的技術水平、他對球隊的作用等,但這些標準最終都會轉化成身價。在足球職業化高達發達的今天,球員的身價也是不斷飆升。

近日,著名的福布斯網站以德國足球估值機構“轉會市場”所公布的球員身價為基礎,按參加2010年南非世界杯的32支球隊的23人參賽大名單為統計範圍,將球員身價相加計算出各支參賽球隊的市場價值,推出了“2010南非世界杯球隊價值榜”以及“2010南非世界杯球隊實力榜”。其中,西班牙隊、英格蘭隊和法國隊分別以6。5億、4。71億和3。67億歐元的球員總值獲得球隊價值榜前三。巴西、西班牙和阿根廷隊獲評最具實力的三支國家隊。

入選“球隊價值榜”的10支國家足球隊中,球隊價值最低的是塞爾維亞隊,其23名球員價值總和為1。88億歐元,最高則是6。5億歐元的西班牙隊,平均每名球員的身價達到 2800萬歐元。

在球員方麵,阿根廷隊的梅西價值達到約8000萬歐元,是身價最高的球員。第二名是葡萄牙隊的C-羅納爾多,身價約為7500萬歐元,第三名則是西班牙隊的哈維,其身價約為6500萬歐元。當然,因為統計方式和參照係各有不同,這些數字會有誤差,但用來說明目前的球員異常昂貴[應該 的拚音:yīng gāi]是沒有[問題 的英 文:foul-ups]的。據了解,梅西現在轉會的違約金竟然達到了2。5億歐元,麵對這樣的數字,[隻能 的拚音:zhǐ nénɡ]說兩個字,恐怖。

當然,錢不是[萬能 的拚音:wàn néng]的。世界杯巴西隊與朝鮮隊的比賽中,朝鮮隊僅以1:2輸給世界冠軍1個球。而大家更是願意關注其中的一個數字的對比,為朝鮮隊攻入一球的誌尹南,是朝鮮聯賽中的一名本土球員,在朝鮮,像他這樣的頂級運動員每月的工資[大約 的英 文:about]為5000朝幣(折合人民幣為12元),年薪折合人民幣144元,當然,出於眾所周知的原因,這個數字無法得到證實。而巴西隊中千萬身價的球星比比皆是,巴西隊的頭號球星卡卡年薪900萬美元,其年收入是誌尹南的四十多萬倍。換言之,朝鮮進球功臣一年的收入還不及卡卡踢2分鍾球的收入。好在,這種身價天上地下的對比,並沒有在需要血性與精神的足球場上[表現 的英 文:performance]出來。

太太團背後的關注度以及商業價值

太太團,是世界杯賽場上的專屬名詞。當球員在賽場上拚命的[時候 的英 文:When],他們的太太也常常會集體出現在看台上,為自己的丈夫加油助威。對於球員來說,[老婆 的英 文:別人家的好]在身邊,也能幫助他們更好的緩解壓力。

在諸多太太團裏,英格蘭的太太團是最著名的。4年前的德國世界杯上,她們在德國一個叫巴登的小城找到了一家[服裝 的拚音:fú zhuāng]店,不到1個小時內,英格蘭隊的“太太團”就花掉了8萬英鎊!當時的媒體還捕捉到了[其它 的拚音:other]一些細節,比如太太們點最頂級的香檳酒,瘋狂派對至[深夜 的英 文:幹壞事],甚至爬到桌子上跳舞……很有點前方吃緊,後方緊吃的味道。

那段時間裏,[人們 的英 文:People]總是對她們今天又做了什麽、穿什麽衣服、去哪裏[購物 的英 文:shopping]、下一步會幹嘛津津樂道。[許多 的拚音:xǔ duō]英國球迷認為是英格蘭隊未能挺進半決賽的一個重要原因。美國隊主帥鮑勃·布拉德利表示:“如果英格蘭隊不能很好地處理‘太太團’的問題,那麽這絕對是件令人分心分神的事,當然這對美國隊來說是很有利的。”

而英格蘭隊主教練卡佩羅更是[希望 的拚音:xī wàng]把太太團變成球隊取[勝 的英 文:win]的積極因素。為了激發球員的狀態,他專門解禁了飽受爭議的太太團。從結果來看,英格蘭隊至少在小組賽最後一輪表現出了應有的水平和鬥誌,順利出線。

有人諷刺英格蘭太太團是附在球星身上的寄生蟲,稱她們依靠自己的球星丈夫或[男友 的英 文:黃瓜][出名 的英 文:誰都認識你]、享樂。不過,日前英國的《太陽報》反駁了這點,他們說,聲譽不佳的太太團們其實個個都有吸金的能力,她們的收入一點都不比球星差。在《太陽報》羅列的榜單裏,共有14位太太上榜。排在最後一位的是喬·科爾的妻子卡爾莉,模特兼職健身教練的她,收入是50萬英鎊。而榜單的第一位,則毫無爭議的屬於貝克漢姆的妻子維多利亞,據說她的個人財富已經高達2000萬英鎊。

足球經紀人(稱為百分之五先生、促成球員轉會)

對於足球經紀人這個概念,中國球迷早已熟悉。對於中國足球來說,這些人曾經意味著中國球員的留洋,也曾意味著諸多水貨充斥我們的聯賽

經紀人的工作,簡單概括,就是在任何交易中幫他[服務 的拚音:fú wù]的球員得到最好的合同、賺到最多的錢,這樣他自己才能抽取最高金額的傭金。在職業化、商業化的今天,球員越來越成為商品,俱樂部越來越像商人,而經紀人則是兩者之間的中介和潤滑劑。一個成功的經紀人,可以掌握大量優質的球員資源,也掌握著與大牌俱樂部的溝通技巧。他們的收入其實和現在的房地產中介有相似之處,每做成一筆生意,他們將會從中提成。一般從5%-15%不等。

一個經紀人如果想在英超立足,除非其經營和拉廣告的能力超強,否則至少需要有6到7名周薪在6000英鎊以上的球員在手,才能維持其正常經營,這個數字,幾乎是業內的共識。由於經紀人角色的特殊性,他對足球圈的熟悉程度和在圈內的影響力顯得格外重要。所以,在英國,有很多主教練、官員的孩子在從事這項工作。最有名的莫過於曼聯主帥弗格森的[兒子 的拚音:ér zi]傑森·弗格森。

去年公布的世界十大足球經紀人(公司)中,一個叫做門德斯的葡萄牙人名列第一。他的手下,既有C羅、佩佩、德科這樣的頂尖球員,更有穆裏尼奧和斯科拉裏這樣的頂尖教練。這些人的總價值,達到了4。05億。

80後的球星 卡卡(82年)魯尼 C羅 梅西(85後)

昨天的節目中,我們共同關注了70後的球員。本屆世界杯,對於[絕大多數 的英 文:Most]70後球員來說,應該就是世界杯生涯的絕唱。最近5年的世界足球先生的評選中,除了2006年的卡納瓦羅是70後,其餘[全部 的拚音:quán bù]為80後。

舞台的主角是80後,在這代球員中間,卡卡、魯尼、C羅、梅西、阿奎羅,這些名字早已經和巨星畫上了等號。在小組賽的最後一輪,卡納瓦羅回家了。卡卡、C羅、梅西依然在南非戰鬥。聯賽冠軍、歐洲冠軍杯,這樣的榮譽他們都曾經獲得,但是,世界足球先生們依然需要爭取[大力 的拚音:dà lì]神杯,來[證明 的拚音:zhèng míng]自己的價值。

“這將是一屆充滿活力的世界杯。”當布拉特在今年年初說出這番話時,人們還僅僅以為這隻是對南非世界杯的[一種 的英 文:one]期待。[然而 的拚音:rán ér],當32強最終公布他們的第一階段大名單時,我們發現,這是一個不爭的事實。現在的問題是,在經過了60後(比如馬拉多納)呈現的[藝術 的拚音:yì shù]足球、70後呈現的現代足球(比如巴喬)之後,80後,會主演怎樣的足球?也許本屆世界杯,將會給我們答案。就個人來說,卡卡需要證明那種紅牌無法阻止他奪冠的腳步,就像1998年的齊達內一樣。魯尼需要證明,英格蘭奪冠[不僅 的英 文:not only]僅是一種理論,1966的那次奪冠有望重演。梅西更要證明自己是真正的馬拉多納的傳人。對於整代80後來說,他們需要證明的是,他們具備超越前輩並可以被後來者敬仰的才能。

中生代唱主角的時候,90後也已經登場。本屆世界杯[年齡 的拚音:nián líng][最小 的拚音:zuì xiǎo]的球員,是丹麥中場克裏斯蒂安·埃裏克森,生於1992年2月14日,比最年長的英格蘭門將詹姆斯小了21歲半,可以稱得上是父子兩輩。雖然他們還不是[主流 的拚音:zhǔ liú],但當80後還沒有把70後徹底送進曆史的時候,90後的挑戰也已經[開始 的拚音:kāi shǐ]

央視財經頻道7月1日、4日、5日、8日、9日晚23:45推出特別節目世界杯期間的“談商論道”,敬請收看!

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